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国货逆袭,从没怕过谁

国货逆袭,从没怕过谁

潇仪

如今,国货老字号变得越来越 不安分 了。

在刚刚过去的七夕节,一款名为 夕夕糕 的老字号糕点礼盒,用 只薯于泥 雨女无瓜 我黑凤梨 鸡你苔莓 四种创意口味,在拼多多平台上线后,力压玫瑰、巧克力成为一盒难求的 表白神器 。

国货老字号跨界出爆款已不是新鲜事。大白兔做奶茶,有人为喝一杯排队5小时;做痔疮膏的马应龙开始关注人的脸面,眼霜口红一应俱全;六神不仅可以外涂,还做成了鸡尾酒专供内服……

这回逃不脱真香定律、被圈粉的不再是怀念老味道的父辈祖辈,而是互联网时代的新移民和原住民——千禧一代。

瑞士信贷公布2020年新兴市场消费者调查报告显示,在中国18岁到29岁的年轻消费人群中,90.7%的消费者表示更喜欢购买国内品牌的产品。

此前,科尔尼咨询管理公司的报告也显示,中国年轻人对本土品牌的认可度更高,71%的中国互联网用户对国产主要品牌的信任度正在逐渐提升。

商海淘沙,以消费品为代表的国货老字号几经沉浮,在互联网语境下有了全新表达,颠覆了这届年轻人对它们 老、土、俗 的刻板印象,也让国货回潮成为大势所趋。然而,它们所散发的国货之光,还不能照亮所有国货老字号。

数据显示,新中国成立初期,全国中华老字号企业约有16000家宝盈棋牌下载,而如今经商务部认证的中华老字号企业数为1128家,其中至今依旧蓬勃发展的仅为10%。

国货回潮的涟漪如何触及所有老字号,再现祖辈父辈记忆里的 国货澎湃 ?除了老字号自身发力,或许还需要更多推手。

推手 拼多多

还未满四周岁,拥有4.38亿16-35岁青年用户的拼多多,深谙国货回潮之道。

以七夕前上线的表白神器 夕夕糕 为例,这款由拼多多联合注册商标为 老城隍庙 的中华老字号推出的糕点礼盒,可谓 天时地利人和 。

我们通过智能数据系统发现,每逢七夕,年轻消费者在拼多多上购买鲜花、糕饼的数量会快速增加。这激发了我们的灵感,上线‘夕夕节’,订制一款高质平价的‘夕夕糕’来满足消费者需求,又提振上海老字号的品牌。 拼多多大数据研究院副院长陈秋在接受媒体采访时曾表示。

从外观上看, 夕夕糕 保留了传统中式点心的皮薄馅足的特色,两个 夕 字组成一颗心型的 多 ,将节日元素和拼多多巧妙融合。让创意落地的老城隍庙,在 夕夕糕 的制作中也充分发挥了老字号的品质优势。

从方案确定到 夕夕糕 出炉,双方仅用了10天时间,而正常情况下老城隍庙研发一款新糕点至少需要45天。

数据显示,8月3日零点上线的3000多件 夕夕糕 ,在开售后不久就被拼购一空。为满足七夕当天需求,拼多多再次加推770件 夕夕糕 供用户购买。

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